Description - Politische Kommunikation in Hörfunk und Fernsehen: Elektronische Medien in der Bundesrepublik Deutschland by Otfried Jarren
Das vorliegende Studienbuch - als "Sonderheft" (1993) der Zeitschrift "Ge- genwartskunde" konzipiert - befa�t sich mit der politischen Kommunikation durch die elektronischen Rundfunkmedien (H�rfunk und Fernsehen) in der Bundesrepublik. Die Konzentration auf die Aspekte "Rundfunk" und "politi- sche Kommunikation" mu� vor allem mit aktuellen Entwicklungstrends be- gr�ndet werden: Im kommenden Jahr existiert der Privatfunk in der Bundesre- publik Deutschland zehn Jahre. Im sogenannten "dualen System" sind neben die traditionellen �ffentlich-rechtlich verfa�ten Rundfunkanstalten privat- kommerziell betriebene H�rfunk-und Fernsehsender getreten. Innerhalb die- ses relativ kurzen Zeitraumes von knapp zehn Jahren hat sich die "Rundfunk- landschaft" erheblich und tiefgreifend ver�ndert, so da� von einer Umbruchsi- tuation ausgegangen werden kann: Eine Vielzahl von Sendern und Program- men steht heute dem Publikum zur Verf�gung, und in den kommenden Jahren wird diese Expansion allein im elektronischen Medienbereich weiter voran- schreiten. Privat-kommerzielle Rundfunkanbieter konkurrieren mit �ffent- lich-rechtlichen Rundfunkanstalten um Werbeeinahmen und um die Gunst des Publikums. Der massive Konkurrenzkampf hat zwar erst in den letzten zwei, drei Jahren richtig begonnen, aber die Entwicklungen in der j�ngsten Zeit ma- chen deutlich, da� die Werbe-und Publikumsm�rkte sich jetzt sehr rasch �n- dern werden.
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